炫迈背靠全球零食巨头亿滋，凭借对潮流趋势的深刻洞察，辅以卓越的营销策略和本土化口味研发，以“根本停不下来”的经典广告语纵横中国口香糖行业十几年。
“买不了吃亏，买不了上当”是消费者最素朴的购物诉求。此次联名合作，体现了两个头部品牌的高价值叠加，消费者看到“东鹏特饮风味”，会联想到“醒着拼”；看到“炫迈”，则会自动代入“持久酷爽”，在品牌信任感的导引下，大大降低决策成本。
人群适配：双向渗透实现品牌破圈
风味跨界成功落地，需要联名双方在品牌调性上高度契合，在使用场景上形成互补，避免因“违和感”消耗品牌价值，同时通过场景人群延伸扩大IP覆盖范围。东鹏特饮和炫迈，有着高度一致的价值观引导——为消费者的生活注入积极能量。
东鹏特饮持续聚焦年轻化战略，逐步构建一个多元化立体化的年轻群体覆盖网，从入局电竞，连续四年赞助KPL王者荣耀职业联赛成为官方指定饮料，到切入街头文化，与HHI世界街舞锦标赛达成合作，紧接着是今年春节和腾讯“大掼蛋”联合推出“财运爆鹏”线上挑战赛实现超30亿次曝光互动，再到现在和炫迈跨界联名，东鹏特饮的品牌传播声量在持续提升，更广泛扩散到更多不同偏好的年轻群体中，实现与年轻人的情绪共鸣。
与此同时，已在年轻市场打下一片天地的炫迈也试图融入更多不同属性的消费群体中，突破用户圈层局限，通过与东鹏特饮这样的国民品牌合作，助推炫迈从“年轻人的选择”升级到“全民的选择”。
此外，在满足消费者健康化的消费诉求上，东鹏特饮和炫迈也不遗余力，就在三个月前，东鹏特饮推出了全新的无糖特饮，本次双方的联名新品也采用了无糖配方，契合当下消费者对“健康饮食”的需求，控糖人群、健身爱好者也能无负担享用。
只有这样的两个品牌站在一起，才能给人“门当户对”的既视感。
口味适配：找到味蕾“最大公约数”
能够达到IP高度的风味，需要具备两个必要条件：是否有广普性的全民认知度，是否能融合成好吃/好喝的感官体验，缺一不可。
业内研究人士认为，不同区域、不同文化的饮食文化虽然各不相同，但底层有共通的味觉偏好，找到消费者味蕾“最大公约数”是打造爆品的基础要素，比如亿滋的奥利奥风味、三养的火鸡面风味等都具备这种变现能力。因此，能够被称得上是一种风味，就证明其品牌名超越了产品本身，开始成为一个专有代名词，这无疑是品牌建设的一次价值跃迁。东鹏特饮的口感历经十几年市场验证，一年有超过50亿瓶被喝掉，其独特风味已经成为极具辨识度的味觉记忆，为跨界转化为风味IP奠定了认知基础。
当然，如果只是简单粗暴地把口味硬揉在一起，也很难入消费者的“法眼”。东鹏特饮和炫迈双方团队历经数月探讨尝试，最终调制出了黄金配比的口感体验，并特别添加了薄荷脑成分。查询公开资料显示，薄荷脑可以通过刺激皮肤或黏膜的神经末梢，引发清凉感，同时激活大脑中与警觉性相关的区域，从而帮助缓解疲劳感、提升专注力，不单单是味蕾上的满足，也助燃了这对红蓝CP的高能BUFF！
结语
此次跨界联名，对炫迈而言，是一场充满想象力的风味试水，口味系列化添上强大助力；对东鹏特饮而言更是意义非凡，首先是品牌影响力向零食赛道延伸，拓宽了对年轻群体的覆盖；更重要的是，验证了“东鹏特饮风味”可以脱离能量饮料的形态限制，成为一种IP符号在广袤的大食品行业中扎根生长，这是其品牌价值“次元突破式”的跃升，未来有可能在零食、调味、乳品赛道中频频亮相，真正做到“天下谁人不识君”。
不，应该是“天下谁人不识鹏”。
来源｜食品板（ID：tyjspb)返回搜狐，查看更多