此前的小米6X发布会上，雷军宣布“小米整体硬件业务的综合净利率，永远不会超过5%。如有超出的部分，将超出部分全部返还给用户。”一时间不仅赢得众多米粉的支持，还得到广大网友的称赞。不过近日荣耀总裁赵明就表示目前能够达到5%的凤毛麟角。那么国内手机厂商净利润率为什么这么低？
近日荣耀总裁赵明在接受媒体采访时表示，“目前中国硬件公司的综合硬件净利润率能够达到5%的凤毛麟角，如果荣耀在硬件综合净利润率上达到5%就会非常开心了。”根据此前调查机构公布的数据显示，目前手机行业中华为的利润率仅为3.35%，最高的是OPPO的利润率为4.7%。据厦门中小平台了解，5%的利润率在手机行业算是爆率了，所以5%并不是一个看起来很低的数字。当然与苹果、三星相比的话确实是很低，苹果利润率高达30%，三星约为9.7%。
国内厂商手机行业净利润率低，还得从供应链说起。供应链的掌控几乎决定着一家厂商的生死，看看中兴就知道了。从手机必不可少的三大器件主芯片、存储、屏幕来看，供应链的话语权仍旧掌控在国外厂商手中。特别是主芯片、存储器件依赖情况严重，只有屏幕经过多年的发展已经能够与国外厂家抗衡。
只要掌控了主芯片、存储器件，躺着也能挣钱。三星2017第四季度财务数据显示，DRAM和NAND存储器业务收益增长最大。半导体业务第四季度营收约合197.4亿美元，同比增长42%，其中存储业务营收约合167.8亿美元，同比增长54%。
没有掌控主芯片、存储器件供应链的国内厂商，利润低是不争的事实，但手机厂商也不是没有其他盈利途径，甚至可以说不靠硬件赚钱。2016年小米盈利9.13亿元，硬件业务的净利润率仅为2.8%，相比之下，小米互联网服务业务的净利润率则超过40%！结果就是从MIUI 7开始，广告越来越多，甚至有些“肆无忌惮”，引起用户大规模地吐槽。
不管如何，雷军的宣言给广大消费者留下了“小米的产品利润都低于5%，小米很厚道”的印象，对小米品牌的认同感激增，促进了新机销售。无论从哪方面看，都是成功的。值得广大中小企业主好好学习。
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