风云变幻，曾经的爆款网剧《无心法师》如今还能掀起全民观看的热潮吗？
文 | 陵城
两年前，一个名叫无心的法师闯入网友的视野。这部民国奇幻剧以13.5亿播放量、豆瓣8.3分的高分，迅速成为当年的现象级网剧。两年后，续作《无心法师2》播出，以半小时上亿的播放量、豆瓣8分再创佳绩。
然而，这一次《无心法师2》的卷土重来，面对的早已不是对头部内容极度渴求的网友，而是由《河神》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《双世宠妃》、《春风十里不如你》所改变的白热化网剧市场。无心仍然是无心，故事也仍然是好故事。两年后的《无心法师2》能否再度复刻辉煌，成为现象级网剧？想要通过《无心法师2》翻牌的唐人影视，又能否成功打造“无心法师”这个品牌呢？
网剧低留存率决定“哑火”命运
在《无心法师2》上线前后，笔者就对影视圈的朋友做过调查。有人说，不会为了《无心法师2》去充搜狐视频的会员；也有朋友说，营销水花太小了，没看到什么动静，并没有吸引到我。虽然笔者身边朋友对《无心法师2》的反馈并不佳，但该剧6.1亿的播放量却不可忽视。
实际上，《无心法师2》的“哑火”并不是个例。回顾今年前八个月，无数部网剧成为小范围内的爆款。《刺客列传之龙血玄黄》播放量1.8亿，《花间提壶方大厨》播放量3.9亿，《河神》播放量11.9亿，《鬼吹灯之黄皮子坟》播放量20.2亿，《双世宠妃》播放量37.9亿；这些在不同量级、题材上都可以称之为爆款的网剧，却都存在一种通病。即：网剧的小众消费属性。有些网剧，观众或许看过；然而有些网剧，观众或许闻所未闻。
而网友的小众属性，不仅体现在其留存率偏低，也制约了其无法打破播放量50亿的天花板。何为留存率？即：留存率=第二集播放量÷第一集播放量*100%。
在众多网剧中，《无心法师2》的留存率算是比较高的。数据显示，《河神》第一集播放量为2.1亿，第二集播放量为5600万，留存率为27%。《鬼吹灯之黄皮子坟》第一集播放量为2.4亿，第二集播放量为9700万，留存率为40%。
（数据来源骨朵）
而《无心法师2》的首集播放量为1亿，次集播放量则为7千万，留存率为70%。但相对较高的留存率，仍然无法避免整体播放曲线呈现下滑趋势。
小众属性制约其无法成为现象级大剧
这就说明网剧的受众，已经并非面向普罗大众。当年《太子妃升职记》横空出世，引发全民观看。究其根本在于，当时的网剧属于新鲜事物，网友没有尝试过这个套路，于是便争先恐后来尝鲜。
而现在的网剧则是针对不同群体而定制的，以鬼吹灯系列为例，它最初吸引的自然是原著粉。而除了原著粉以外，很多网友会因为剧集的好口碑慕名而来。但众口难调，女性观众或许并不喜欢盗墓打僵尸，男性观众或许也不喜欢甜宠系列。
从另一方面说，网剧的分众属性也导致了其播放量永远无法比肩网台联播的大剧。同时段网台联播的电视剧《秦时丽人明月心》，总播放曲线呈现上扬趋势。
而细数今年大热的电视剧，444.8亿播放量的《楚乔传》、429.5亿播放量的《三生三世十里桃花》、311.5亿播放量的《人民的名义》、144.6亿播放量的《我的前半生》；无论是哪一部电视剧，其剧中人物的命运走向，均能引起一波舆论风潮。比如《我的前半生》中罗子君的妈妈薛珍珠女士去世引发一波营销大号发文评论，又比如《人民的名义》中祁同伟开枪自尽，又是引得一群影评人按捺不住，撰稿发文。
而这恰恰是现象级的大剧该有的样子。所以，并非是《无心法师2》不能成为现象级网剧；而是网剧的小众属性、平台属性注定其不能成为全民观看的剧集，也注定了其或将止步于50亿播放量大关外。
《无心法师》的IP品牌化之路，并非康庄大道
说完《无心法师2》不能成为现象级网剧的原因，我们再来谈谈这部剧集背后的生意。
8月14日晚，唐人影视发布2017年半年报，上半年实现营业收入1.3亿元，主要来自网剧《无心法师2》。据悉，《无心法师2》这部剧给唐人带来过亿收入，按照该剧共27集计算，单集收入400万左右，从点击量来看视频网站是性价比不错；而该剧的成本约5200万，也就是说，公司在这部剧的收益率起码达100%以上。
很多人认为，唐人正试图将《无心法师》IP品牌化，《无心法师2》一经播出就已经爆红，说明这个IP的发展前景。何为IP品牌化？ 即先孵化IP，IP孵化成功后，再根据IP的核心元素和受众精准分析，给出一个品牌定位。最后，通过产品的销售和营销推广，培养用户好感，慢慢形成品牌忠诚度。
但笔者认为，先不谈品牌，IP孵化就并非是一条敞亮的路子。为什么这么说呢？
从大环境来说，目前的IP大多依托于网络文学。从中国“网络文学＋”大会上获悉，截至2016年底，中国网络文学用户规模已达3.33亿，中国网络文学市场规模已达90亿元。时下几部网剧也均出自网络文学小说。但网络文学最大的诟病在于，量大质低，版权不明。
前段时间匪我思存手撕流潋紫，唐七小说屡次被骂抄袭，每一次抄袭风波背后，都是对影视作品声誉的一次巨大伤害。
从过往案例来说，IP孵化成功的较为少数。以近期上映由李易峰、廖凡主演的《心理罪》为例，最早《心理罪》大火是因为同名网剧。无论是《心理罪1》还是《心理罪2》均拿下了6亿以上的播放量。可如此大火的IP，放在了院线电影市场却并不招人待见。李易峰尴尬的演技，故事的俗套，连影帝廖凡也未能拯救这部影片扑街的命运。
而与《战狼2》同期上映的《三生三世十里桃花》更是口碑扑街，刘亦菲、杨洋粉丝锁场行为更是让人反感。当内容质量跟不上，再大的头部IP也都将化为水漂。
IP品牌化，的确是个很美的名词。但在如何保证IP内容保质保量的情况下，再打通网剧的小众属性，让原著粉们心甘情愿地为同一系列的电影、游戏、衍生品买单，将其利益最大化？这个未知的命题，或许在未来，老牌影视公司唐人能做到吧。
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